Zwift og Bravur lancerer mekanisk ur til 1.195 dollars i kun 100 eksemplarer

Zwift er gået en uventet vej med sit seneste produkt: et mekanisk armbåndsur. Sammen med den svenske urproducent Bravur — grundlagt af cyklister — lancerer træningsplatformen Bravur X Zwift Limited Edition, et automatisk ur i kun 100 individuelt nummererede eksemplarer. Prisen er 1.195 dollars, og forudbestillingen er åben nu.

Det bemærkelsesværdige er, hvad uret ikke er: Det er ikke et smartwatch. Ingen puls, ingen watt, ingen notifikationer. I stedet er det et klassisk mekanisk ur, hvor Zwift-universet er vævet ind i designet med referencer, som kun indviede fanger. Urskiven bærer fjer-power-up-ikonet, en lavatekstur hentet fra den virtuelle verden Watopia og en selvlysende ring, der refererer til Concept Z1-cyklen — den, du først låser op efter 150.000 fods klatring i spillet. Sekundviseren går i Zwifts signaturorange, og på casebacken er der graveret "Ride On".

Svensk urmageri med schweizisk hjerte

Teknisk set er der tale om et seriøst stykke urmageri. Kassen måler 37 mm og er fremstillet i 316L rustfrit stål med skruesikret krone og en vandtæthed på 100 meter, svarende til 10 ATM. Safirglas beskytter skiven, og indeni tikker Sellitas nyligt introducerede SW200-2 automatikværk. Hvert ur samles i Båstad i Sverige efter samme princip som resten af Bravurs kollektion: schweizisk værk, svenske hænder.

Timemarkeringerne ved 3, 6, 9 og 12 er hentet fra Zwifts visuelle identitet og fyldt med Super-LumiNova, så de lyser i mørke. Uret leveres med både sort og orange rem i 18 mm bredde, og der følger en vegetabilsk garvet lædertaske med i købet — en cykeltaske, der matcher urets præmisse om at bringe et stykke af platformen med ud i den analoge verden.

Til samleren eller den dedikerede Zwifter

Med kun 100 eksemplarer og ingen planer om genoptryk er det her genuint limited edition — ikke marketingsprog. Det gør uret til et samlerobjekt for den hardcore Zwift-bruger, der har slidt sig gennem Alpe du Zwift nok gange til at kunne afkode referencerne. For alle andre fremstår det som et rent, klassisk hverdagsur uden at skilte med sin gaming-baggrund. Det er netop pointen: Referencerne er subtile nok til, at uret fungerer som seriøst ur først og fanartikel dernæst.

Pris og tilgængelighed

Bravur X Zwift Limited Edition koster 1.195 dollars og kan forudbestilles nu via bravurwatches.com. Om et mekanisk ur til over tusind dollars giver mening for dig, afhænger naturligvis af, hvor dybt Zwift-kaninhullet går derhjemme — men som fysisk manifestation af tusindvis af virtuelle højdemeter er det svært at komme udenom, at Zwift og Bravur har lavet noget langt mere raffineret end det sædvanlige merchandise. Vil du have et af de 100, skal du formentlig ikke tøve længe.